Первая русская многотиражная газета «Северная пчела» (1825−1864 гг.) Ф. В. Булгарина, первый русский многотиражный журнал «Библиотека для чтения» (1834−1865 гг.) А. Ф. Смирдина и О. И. Сенковского внесли новые принципы организации периодического органа: чем проще и развлекательнее были тексты, тем стремительнее росло число подписчиков.
Балагурство, фельетонный тон, рассказ об увеселениях, ранее не предназначенных для печати, скрытая реклама, прочие приемы торговой журналистики ознаменовали зарождение нового стиля прессе.