Почему кто-то из газетных издателей разорялся, а кто-то богател?

Убыточность газет вызывалась неумением удовлетворить читательские запросы, плохой постановкой системы распространения, сильной конкуренцией и дороговизной газеты (т. е. недостатком оборотных средств, объявлений; высокой ценой бумаги; раздутыми штатами). В первые годы становления или перехода к новому издателю газеты прибыли не приносили.

«Голос» несколько лет был убыточен (объяснялось это и тем, что А. Краевский поддерживал еще «Отечественные записки»); а издатель «Сына отечества» С. Добродеев писал: «Долги, которыми обременены оба издания, поглощают все, что добудем в подписку».

ИРЛИ. Ф. 583. Д. 403. Добродеев С. Е. Письма к А. В. Старчевскому. Л. 4.

Убыточными были как отдельные столичные, так и провинциальные издания. Например, издатель газеты «Россия» князь Сан-Донато в 1880 г. понес убыток в 55 423 руб.

Новое время. 1881. № 1762. 23 янв. С. 3.

По расчету секретаря редакции «Северного Кавказа» Цирульникова, ежегодный дефицит для этой газеты составлял 500–800 руб. (однако редакция не оплачивала ни помещение, ни построчный гонорар). В 1886 г. убытки по изданию «Сибирского вестника» равнялись 4 100 руб.

Станько А. И. Пресса южного региона России (Х1Х в.) Краснодар, 1998. С. 86; Гольдфарб С. И. Газета «Восточное обозрение» (1882−1906). Иркутск, 1997. С. 85.

«Но было бы безосновательным полагать, что все издания приходили к такому печальному концу. Умелая организация, оправданный размах газеты и отыскание своей ниши на потребительском рынке вели к прибыли»

Сонина Е. С., автор курса, кандидат филологических наук, доцент

За первые три года издания «Нового времени» А. С. Сувориным и В. И. Лихачевым капитал фирмы столь быстро вырос, что доля Лихачева в 1878 г. с 10 000 руб. увеличилась до 35 000 руб.

Динерштейн Е. А. А. С. Суворин. Человек, сделавший карьеру. М., 1998. С. 58.

Из бедного провинциального учителя и начинающего журналиста Суворин превратился в одного из богатейших людей страны, владеющего гигантским издательским концерном. Разбогатели на издательском деле:

А. А. Краевский («Голос»)

С. Н. Худеков («Петербургская газета»)

С. М. Проппер («Биржевые ведомости») и др.

Чистая прибыль от издания «Правительственного вестника» в 1878 г. составила 1 600 руб., «Новостей» за 1884 г. — 47 301 руб., этой же газеты за 1887 г. — 22 795 руб., и т. д.

Новости. 1877. № 300. 17 нояб. С. 3; ИРЛИ. Ф. 207. Оп. 1. № 256. Лл. 19, 32 об..

А. А. Краевский

С. Н. Худеков

С. М. Проппер

Прибыль росла на глазах: так, в 1903 г. «Новое время», по подсчетам современников, заработало сверх расходов 162 560 руб. Но такая сумма была, конечно, исключением. В 1912 г., например, прибыль «Русских ведомостей» равнялась 38 000 руб.

Дигамма. Зло всей прессы. СПб., 1904. С. 26.

Есин Б. И. Себестоимость русской газеты в 1913 г. (по материалам бухгалтерии «Сельского вестника») // Из истории русской журналистики начала ХХ века. М., 1984. С. 187.

Прибыль «хозяев» росла, а положение газетных «чернорабочих» от этого не улучшалось. В 1879 г. А. И. Эртель писал:

“

В журнальном мире особенно бьет в глаза тот факт, что наряду с <…> Благосветловыми, Краевскими, Салтыковыми, Сувориными и тому подобными хозяевами, получающими нередко десятки тысяч доходов <…>, бьются как рыба об лед работники, которые, потратив силы и здоровье, а часто и талант на обогащение своих хозяев, в конце концов умирают без всяких средств

Мокшин Г. Н. С. Н. Кривенко. Очерк жизни и деятельности (1847–1906). Воронеж, 1998. С. 50.

Росла не только чистая прибыль, но и общая стоимость газет, включающая оценку недвижимости. Так, в 1882 г. типография, книжный магазин, редакция и право издания «Новостей» были оценены в 200 000 руб. (причем оценка производилась для объединения всего под фирмой «Товарищество бумажной фабрики „Ингеройс”»).

ИРЛИ. Ф. 207. Оп. 1. Д. 250. Нотович О. К. Условия его по издательской деятельности. Л. 35.

«Газета становится товаром. Начинается процесс монополизации, финансирования газет частным капиталом. Стремление извлечь максимальную выгоду вело к изменению облика русской газеты, ориентированию ее на массового читателя. Этот процесс происходил во всем мире, и нашим газетам было на что равняться»

Сонина Е. С., автор курса, кандидат филологических наук, доцент

Например, в середине ХIХ в. бюджет ведущей английской газеты The Times по ее собственному признанию равнялся бюджету самого богатого немецкого княжества; в середине 1880-х гг. ее ежегодный чистый доход равнялся 1 036 000 ф. ст. (ф. ст. по курсу около 10 руб.). Русская большая газета также становилась рентабельным изданием, крупным коммерческим предприятием, где финансовая сторона и проблемы распространения являлись одними из определяющих в деятельности редакций.

Печать и ее деятели в Англии // Тамбовские губернские ведомости. 1887. № 70. 21 июля. С. 2.

Малая пресса — это что?

С основанием «Петербургского листка», который современники называли «предтечей малой прессы», связывалось появление массовых газет в России. Издания такого рода выходили и раньше. Так, А. В. Старчевский утверждал:

Фролов В. К. За 50 лет (1864−1914). Материалы для истории газеты «Петербургский листок». СПб., 1915. С. 19.

“

Наша так называемая малая пресса народилась в 1856 г., с превращением старого «Сына отечества» в еженедельную газету

Старчевский А. В. Воспоминания старого литератора // Исторический вестник 1892. № 10. С. 26.

Но «Петербургский листок» впервые в русской журналистике ставил себе задачу «быть органом городской жизни», став первой частной массовой газетой. Вслед за ним последовали многие местные газеты, взяв за образец как программу, так и название «Листка»:

Скроботов Н. А. «Петербургский листок» за 35 лет. 1864–1899. СПб., 1914. С. 3.

«Одесский листок» (1872 г.)
«Оренбургский листок» (1875 г.)

«Курский листок» (1878 г.)
«Тифлисский листок» (1878 г.)

«Псковский городской листок» (1881 г.)
«Московский листок» (1881 г.)

Что же такое малая пресса? Современники трактовали этот термин по-разному:

В понимании К. К. Арсеньева — это пресса, мелкая «не по формату, а по содержанию»

В. О. Михневич определял ее по небольшим размерам и дешевой цене

Автор «Наблюдателя» называл печать мелкой не по «ничтожным интересам», но «главным образом потому, что ее мировоззрение уж чересчур мелко»

Арсеньев К. К. За четверть века (1871−94). Пг., 1915. С. 588; Коломенский Кандид. Характеристика наших журналов и газет // Новости. 1877. № 261. 8 окт. С. 2; К-ский. Мелкая пресса и ее теории // Наблюдатель. 1892. № 7. С. 239.

Все эти характеристики вполне применимы к малой прессе; в XX в. в исторических исследованиях такие газеты называют «массовыми». Подобные издания стали предтечей современной желтой прессы. Возникла малая пресса в Париже после Февральской революции 1848 г. в виде пятисантимовых газет, наводнивших столицу Франции. В России такие газеты появились благодаря капитализации страны и росту городского населения.

Характер малой прессы объяснялся ее ориентацией на массового читателя: городские низы, мелких торговцев, прислугу, рабочих, крестьян и т. д. Среди особенностей малой прессы называли зубоскальство, разухабистость, сенсационность, переизбыток уголовных хроник и романов, рабское подлаживание под вкусы толпы, пошлость, печатный шантаж, погоню за наживой и т. д.

Нотович О. К. Основы реформ местного и центрального управления. СПб., 1882. С. 13
Кривенко С. Н. Газетное дело и газетные люди // Русская мысль. 1906. № 10. С. 1
Новости. 1883. № 64. 9 марта. С. 2; Новое время. 1884. № 3091. 5 окт. С. 2
Политическая печать в 1884 г. // Новое время. 1885. № 3178. 2 янв. С. 1
Ю. Падает ли наша литература? // Неделя. 1884. № 49. 2 дек. С. 1717

Но современники видели и хорошие стороны малой прессы. Благородной и важной называлась ее цель: «развить в толпе эстетические вкусы и освободить ее от невежественных понятий»; полезными — действия малой прессы, «приучающей к чтению <…> околодочных, чиновников, актеров и проч.».

Новости. 1880. № 320. 1 дек. С. 3; Атава С. О некоторой излишней гордости // Новое время. 1882. № 2196. 11 апр. С. 2.

Родоначальник малой прессы России — «Петербургский листок»

Первым издателем «Петербургского листка» стал капиталист А. Зарудный, первым редактором — литератор А. Афанасьев-Чужбинский. В начале существования «Листка» в нем сменилось больше двух десятков издателей и редакторов, что не могло хорошо сказаться на репутации газеты. Например, с 1864 по 1881 гг. против редакции было возбуждено 197 уголовных процессов.

Первый номер «Петербургского листка» вышел 15 марта 1864 г. На небольшом листе была виньетка, изображавшая Невский проспект у Публичной библиотеки. На первом плане была видна контора комиссионерства и агентства П. В. Васильева, бывшего инспектора училища глухонемых.

А. Зарудный

Александр С. Из бесед о нашем житье-бытье // Петербургский листок. 1881. № 252. 29 дек. С. 2.

Контора находилась, как свидетельствовал редактор «Листка» Н. А. Скроботов, «в доме Кусова, на углу Невского проспекта и Большой Садовой, где ныне кафе Рейтера». Основатель конторы вложил капиталы в выпуск газеты, и потому подписка на «Петербургский листок» и прием объявлений происходили в конторе.

Скроботов Н. А. «Петербургский листок» за тридцать пять лет. 1864−1899. СПб., 1914. С. 7.

В начале сентября 1864 г. контора по приему подписки и объявлений была переведена в дом Казанского собора, и редакция, хотя и несколько раз меняла адреса, но все время оставалась рядом с собором. В 1880-е гг. редакция находилась по адресу: Екатерининский канал, 14. В 1889 г. переехала на угол Казанской площади и Казанской улицы, 2/5. С 1895 г. адрес — Казанская, 2. С 1899 до 1917 г. адрес неизменен: Екатерининский канал, 31.

В «Листке» принимали участие И. Арсеньев, Вс. Крестовский, А. Иванов-Классик, В. Немирович-Данченко и др. Сначала популярностью газета не пользовалась: в 1869 г. среди всех столичных газет она заняла последнее место по количеству распространенных в розницу номеров на железных дорогах — было продано всего 420 номеров

В этом же году тираж «Листка» равнялся 2 990 экз. (из них в Петербурге — 2 526 экз.). Когда «Листком» стал руководить бывший актер А. А. Соколов, газета пошла бойко (хотя про его кутежи говорил весь город). Изменилась литературная часть, появились зарисовки из купеческого быта Н. А. Лейкина, материалы С. Н. Худекова (впоследствии издателя «Петербургской газеты» — конкурента «Листка») и др. «Петербургский листок» стал приносить доход — от 12 000 до 15 000 руб. в год, как вспоминал С. Окрейц.

Беккер К. Материалы для статистики газетного и журнального дела в России // Журнал Министерства народного просвещения. 1871. С. XLIX, III, XIII.

Окрейц С. С. Литературные встречи и знакомства // Исторический вестник. 1916. № 6. С. 631.

Большим успехом пользовались специальные выпуски с материалами, посвященными каким-либо почитаемым в народе личностям. Так, номер «Листка» от 12 декабря 1890 г. с портретом о. Иоанна Кронштадского разошелся в 15 885 экземпляров (при обычном тираже в 13 000).

Скроботов Н. А. «Петербургский листок» за тридцать пять лет. 1864−1899. СПб., 1914. С. 65.

С декабря 1872 г. в издании газеты наступил перелом: она перешла в руки семьи Владимирских, выпускавших газету до революции. Растут тиражи: в 1870 г. «Листок» выходил в количестве 9 000 экз., в 1880 г. — в 12 000.

Есин Б. И. Материалы к истории газетного дела в России // Вестник Моск. ун-та. Серия 11. 1967. № 4. С. 85.

«Петербургский листок» олицетворял все черты массовых газет. Господство городской хроники, дробность отделов и текстов на мелкие части, отсутствие статей и корреспонденций, репортажи, зарисовки и бесчисленные романы отвечали интересам массового читателя.

Занимательность, сенсационность, легкость и читабельность текста привлекали городское простонародье — дворников, приказчиков, кухарок. Подписчик с нетерпением ждал продолжения полюбившихся фельетонов. В воспоминаниях сохранились слова мастерового, каждое воскресенье посылавшего газету с фельетоном А. Соколова квартиросъемщикам сестры: «Не правда ли, хорошо? Да, так никто не пишет! Вот это писатель!»

Интеллигенция же презирала или в лучшем случае не замечала газет, подобных «Листку». М. Е. Салтыков-Щедрин, например, называл «Петербургский листок» газетой купца Кубышкина «Словесное удобрение» и, по свидетельству сына, «не выносил» ее.