«ТОРГОВАЯ ЖУРНАЛИСТИКА»

«Торговое направление» — так пренебрежительно назвали критики и идейные противники новый тип журналистики. Он появился в России в середине 1830-х гг. не по чьей-то злой воле и не ради прибыли, а потому, что таков был запрос времени. Недаром этот же тип массовой журналистики одновременно появился во Франции («Ла Пресс» Э. Жирардена, 1835 г.), в США (Бенджамин Дэй в 1833 г. начал издавать в Нью-Йорке газету „The Sun” («Солнце») под девизом «Оно (солнце) светит для всех»).
Эти явления говорили о том, что, во-первых, в разных странах возникла потребность приобщения широких слоев небогатого и не очень хорошо образованного населения к чтению, которое развивало ум, учило жить в условиях крупных городов с их сложной иерархической системой, учило понимать и отчасти принимать разные модели социального поведения, тем самым сглаживая возникновение классовой напряженности и неприязни.

Во-вторых, критики массовой журналистики в России не заметили, что с новым типом прессы произошла синхронизация внутренних процессов в журналистике России и других стран, где пресса зародилась раньше (более чем на сто лет). Это значит, что Россия вливалась в общее мировое информационное пространство (не сразу, были еще препятствия в языке и скорости передачи информации), а обогащение информационных потоков, идущих из страны в страну, тянуло за собой неизбежную модернизацию социокультурной жизни в России. Со временем это привело бы страну к развитию прав личности, уменьшению социальных перегородок, повышению классовой диффузии, большему простору для развития талантливых людей во всех классах общества. Журналистика именно с обретением массовости получила возможность вырастить активного читателя, а вместе с ним и общественное мнение

Галина Ивановна Щербакова , доктор филологических наук, профессор кафедры Журналистики Тольяттинского государственного университета
«ТОРГОВАЯ ЖУРНАЛИСТИКА»
Первая русская многотиражная газета «Северная пчела» (1825−1864 гг.) Ф. В. Булгарина, первый русский многотиражный журнал «Библиотека для чтения» (1834−1865 гг.) А. Ф. Смирдина и О. И. Сенковского внесли новые принципы организации периодического органа: чем проще и развлекательнее были тексты, тем стремительнее росло число подписчиков. Балагурство, фельетонный тон, рассказ об увеселениях, ранее не предназначенных для печати, скрытая реклама и прочие приемы торговой журналистики ознаменовали зарождение нового стиля в прессе.
Булгарин — фигура одиозная, хотя издаваемые им, например, Литературные листки. 1823. № 1−5, до сих пор интересно читать. Поговорим о Булгарине и его газете, карикатурах и эпиграммах на него…
Поделиться в соцсетях
«СЕВЕРНАЯ ПЧЕЛА»
Первая политическая частная газета России, прародительница бульварной прессы, впервые введшая в отечественный журнальный мир фельетон и театральную критику, рождением обязана Н. И. Гречу — филологу, учителю словесности, и Ф. В. Булгарину — отставному военному, писателю, среди занятий которого находилась и негласная служба в III отделении канцелярии его величества (тайный политический сыск).

Н. И. Греч
Ф. В. Булгарин
Этот род деятельности Булгарина и принес разрешение изданию публиковать политическую информацию, запрещенную любому другому частному органу той эпохи:
Политику приобрели в вечное и потомственное владение Булгарин и Греч; никто другой не достоин и не удостоится подобного доверия от власти предержащей
В. Д. Комовский, 1831 г. цит. по: Фризман Л. Г. Иван Киреевский и его журнал «Европеец» // «Европеец». Журнал И. В. Киреевского. 1832. М., 1989. С. 446.
Но успех газеты зависел не только от свежести политического отдела. Политическая, ученая и литературная газета славилась умением подделаться под вкус массового, только нарождавшегося читателя: здесь он находил описания нравов, литературную полемику, критику, легкое чтение и т. д.
«Пчелка», — вспоминали современники, — сразу завоевала себе расположение публики живостью своих известий и забористыми статейками
Юркевич П. И. Из воспоминаний петербургского старожила // Исторический вестник. 1882. № 10. С. 158.
Фаддей Булгарин составил в 1826 г. первую из известных в России частную докладную записку, где критиковал существующий институт цензуры.
Цензура установлена для того, — утверждал издатель «Северной пчелы», — чтобы препятствовать распространению идей, вредных вере, нравственности, существующему образу правления, и пресекать личности. Неискусными мерами наша цензура не только не достигла этой цели и не произвела желаемой пользы, но только раздражала умы и повредила правительству странными своими поступками
Булгарин Ф. В. О цензуре в России и о книгопечатании вообще // Видок Фиглярин. Письма и агентурные записки Ф. В. Булгарина в III отделение / изд. подготовил А. И. Рейтблат. М., 1998. С. 49.
«Северная пчела» и невский проспект
Газета Булгарина появилась в 1825 г., и первые ее шаги были напрямую связаны с Невским проспектом. Н. И. Греч жил тогда в доме Коссиковского (Невский пр., 15). Здесь летом 1825 г. жил В. К. Кюхельбекер; здесь проходили «четверги» Греча, на которых можно было встретить А. С. Пушкина, О. И. Сенковского, А. А. Плюшара и других знаменитых литераторов. За несколько дней до восстания декабристов Греч переехал в дом Бремме на углу Новоисаакиевской улицы и Исаакиевской площади; здесь же разместилась его типография (в доме Коссиковского еще несколько лет действовало «справочное место» газеты).
Греч Н. И. Записки о моей жизни. М.-Л., MCMXXX. С. 467.
С первого и до последнего года существования газеты конторы редакции располагались на центральной улице города. Подписаться на «Северную пчелу» можно было на Невском в книжных лавках:
А. Ф. Смирдина в доме Лютеранской Петропавловской церкви, Невский пр., 22−24
И. В. Сленина, позже — И. Ф. Бородина. Дом Энгельгардта, Невский пр., 30
И. П. Глазунова напротив Гостиного двора
В. П. Полякова в доме графа Строганова, Невский пр., 38
Комиссионером редакции выступал известный литератор Кс. А. Полевой, предлагавший подписку в доме Рогова (на месте современной гостиницы «Европа»). Ждали любителей «Пчелы» в магазинах:
М. Д. Ольхина напротив Аничкова дворца, Невский пр., 58
П. А. Ратькова в доме Голландской церкви, позже — на углу Невского пр. и ул. Малой Морской
А. Ф. Базунова в доме Энгельгардта
В последние годы контора открылась в доме Зверкова, рядом со Знаменской церковью
Главной улице столицы посвящались в «Северной пчеле» беллетристика (например, рассказ П. Медведовского «О том, как бешеная лошадь вскочила на тротуар Невского проспекта»), модная и уголовная хроники. Чаще всего описание проспекта встречается в скрытой рекламе (недаром газета Булгарина и Греча считается основателем и этого неэтичного способа заработка). «Пчела» подсказывала читателю:
Северная пчела. 1845. № 20. 25 янв. С. 79−80.
Моды // Северная пчела. 1825. № 1. 1 января. С. 3.
О желе под цвет пива, на котором была выведена цена напитка, в кондитерской Фохта
О русских книгах в богатых переплетах в магазине Смирдина
О пожаре у Доминика, который все-таки быстро поставил временные столы и напек сладостей
Новость для детей // Северная пчела. 1843. № 291. 28 декабря. С. 1161.
Новый книжный магазин г. Смирдина // Северная пчела. 1831. № 286.16 декабря.
Невский проспект и кондитерские // Северная пчела. 1839. № 285. 16 декабря. С. 1137.
итоги «северной пчелы»
Среди авторов газеты, например, выделим С. М. Усова. Для газет первой половины портрет не был характерен, за исключением первой русской многотиражной газеты «Северная пчела». Ф. В. Булгарин начал с декабря 1848 г. к статьям, посвященным знаменитостям, публиковать гравюры с их изображением.
Ключковская Л. А Тридцать лет с «Северной пчелой» (С. М. Усов — автор газеты Ф. В. Булгарина и Н. И. Греча)
Успех газеты, небывалый для 1820-х и 1830-х гг., к 1840-м заметно снизился. Коммерциализация журналистики, начавшаяся во многом благодаря «Северной пчеле», вызвала к жизни сильную конкуренцию. Некогда популярное издание прекратилось в 1870 г., после смены нескольких издателей.
Узнайте больше о Булгарине через эпиграммы и сатирическую графику
1802 г.
1803 г.
1812 г.
1814 г.
1820 г.
1825 г.
1811 г.
Действие этого лонгрида начинается в 1825 г. и продолжается до 1830 г.
Действие этого лонгрида начинается в 1825 г.
и продолжается до 1830 г.
1826 г.
1830 г.
1837 г.
1840 г.
1855 г.
1813 г.
Запишитесь на курс, чтобы выполнить задания и получить сертификат
Находясь на сайте, вы даете согласие на обработку файлов cookie. Это необходимо для более стабильной работы сайта
OK